NARROWCASTING: “Succes valt of staat met doelgericht communiceren”

narrowcasting DOOH tankstations

De afgelopen decennia heeft narrowcasting binnen petrol een enorme vlucht genomen. Ed van Uffelen van DooH Solutions & Services: “Wij hebben met het bedrijf veel ervaring binnen deze branche. Elk type tankstation heeft baat bij narrowcasting. In praktijk blijkt de ‘upsell’ en ‘cross-sell’ met narrowcasting binnen petrol groot. De kunst is om klanten te bewegen om niet alleen een broodje en/of snack te kopen maar er ook een drankje bij te kopen. Effectieve hotspots hiervoor zijn de kassabalies, de koffiecorner maar ook de tankplek.”

“Bewegend beeld op digitale schermen valt 52% meer op dan statisch beeld”

Al in 2005 stond het bedrijf aan de wieg bij de opkomst van instore television en narrowcasting in Nederland. “Met de uitrol van een aantal grote retail en Out of Home projecten werd in 2009 het bedrijf DooH Solutions & Services opgericht. We zijn inmiddels doorgegroeid naar een full-service dienstverlener. Bovendien zijn we onze eigen hardware, zoals de media player, gaan ontwikkelen. In combinatie met de beste software voor Out-of-Home advertising is dit inmiddels een winnend team gebleken.” aldus Ed van Uffelen van DooH Solutions & Services.

“Vanaf dat moment hebben we ons dienstenpakket verder uitgebreid en mogen we ook een aantal toonaangevende merken in diverse branches tot onze klantenkring rekenen. Inmiddels zijn we doorgegroeid naar 25 collega’s en voorzien we meer dan 4.000 actieve objecten in Nederland en daarbuiten met de juiste techniek & software. We ontzorgen op het gebied van support & onderhoud en ondersteunen met campagneplanning en creatie.”

Groots in Digital Signage
“We mogen de meeste buitenreclame-exploitanten tot onze klanten rekenen. Voor deze branche verzorgen wij onder andere de technische invulling van de reclamenetwerken. Zo kunnen we petrolondernemers een passend advies geven voor bijvoorbeeld het plaatsen van full-motion billboards op het voorterrein.”

Vrijwel alles wat op een digitaal beeldscherm getoond kan worden, kan ook op een narrowcastingscherm worden weergegeven. Denk bijvoorbeeld aan foto- en
videomateriaal, animaties, templates met tekst en/of beeld, actuele content op basis van RSS-feeds. “Door innovatie in de branche van professionele schermen, zijn er tal van toepassingen voor narrowcasting. Van reguliere LCD-schermen en billboards tot digitale lichtkranten, touchscreens, LED-walls en interactieve toepassingen. Onze hardware is van allerhoogste klasse, het scherm mag immers nooit op ‘zwart’ gaan. Wij adviseren ondernemers graag over de oplossing die het beste bij hun narrowcastingkanaal past.”

Succes valt of staat met doelgericht communiceren

Een traject op maat
Een narrowcastingnetwerk is gekoppeld aan een mediaspeler. Deze mediaspeler, voorzien van een content management systeem, communiceert met een centrale server en kan op zelfgekozen tijdstippen specifieke content afspelen. De software is na een training door onze experts eenvoudig te bedienen van achter elk bureau, apparaat onafhankelijk en zowel centraal als decentraal aan te sturen.
“De ondernemer kan ervoor kiezen om via de softwareoplossing zelf content op de schermen te tonen. Om continuïteit te borgen kan zowel de contentcreatie als het channel management bij DooH Solutions & Services worden uitbesteed.”

Channel Management
Beheer en planning van content verloopt altijd via een content management systeem (CMS). “Via het CMS kan de content op afstand geüpload en ingepland worden en is al binnen enkele seconden te zien op de geselecteerde schermen. Het is mogelijk de content op vooraf bepaalde momenten en locaties te vertonen. De ondernemer bepaalt zelf hoe vaak, op welke schermen en in welke regio de content verschijnt, en of dit terugkerend is of juist éénmalig.”

“Of het nu gaat om een ouderwetse folder of een digitaal beeldscherm: een campagne heeft alleen effect als het opvalt, aanspreekt en verleidt. Met alle online en offline uitingen die de hele dag door om aandacht vechten is dat niet eenvoudig. Daarom bieden onze consultants desgewenst strategisch contentadvies aan. Wij helpen onze klant met het vertalen van de boodschap naar effectieve content. Alleen zo wordt het product ‘narrowcasting’ ten volle benut.”

Ga naar DOOH site: KLIK

Meer Informatie